Marvel Vs Capcom –E o efeito crossover na Indústria cultural. - Resgatando os antigos.

Hoje lançaram o novo Facebook para empresas e a "desculpa" é que as marcas devem se apresentar na internet como pessoas, ou seja uma timeline de mensagens mostrando a história da mesma.

Falando de histórias e marcas, vou desenterrar um texto do ano passado, vale a leitura.

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Já está no por ai(internet)... um dos títulos de games mais esperados do ano: Marvel vs. Capcom 3: Fate of Two Worlds.



Game este que reuni o que há de melhor entre os heróis e vilões da MARVEL(Homem Aranha, Vingadores, Xmen e o resto) versus os personagens de games da CAPCOM(Street Fighter, Resident Evil, Megaman, Darkstalkers entre outros).


Mas você que nem sabe o que é isto, deve estar pensando: Aqui entre nós, qual a graça? Qual a razão de falarem tanto e gerarem tanto escarcéu por um simples game de luta?

O efeito Crossover de séries é a resposta.

A indústria cultural vive de estórias, cada peça de media nada mais é que uma seqüência de fatos e ações que alguns personagens tomam. Uma música, uma novela e até uma propaganda tem esta dinâmica por trás.


Os games e quadrinhos não ficam fora disto. Cada personagem tem um mundo próprio, com fãs que a cada nova citação se recordam da estória contada e se a experiência for boa, eles querem reviver a lembrança.

Criar um game que reuni vários destes personagens gera este efeito de fusão de estórias que deixa os fãs doidos e com certeza tem reflexo no faturamento do produtos.

Outros exemplos de Crossover são:

Alien X Predator
Fred X Jason
Entre outros.

Novas páginas de marcas do Facebook - Marcas como pessoas.

Você já deve ter visto pela web que o Facebook está liberando as novas páginas de marcas, a principal defesa para o novo formato é que as empresas devem se comunicar como as pessoas, ou seja contando histórias.

Visualize como ficará seu perfil clicando aqui:
https://www.facebook.com/about/pages/

O que tem uma narrativa realmente engajante? Um pouco de Mass Effect.

No marketing de produtos e serviços o termo "criar estórias para as marcas" é comum na boca de qualquer gestor, mas o que observamos na verdade é que poucas empresas conseguem engajar os consumidores para que participem e realmente entrem nestas narrativas.

O sonho de toda marca é ser uma Coca-cola ou uma Nike, mas isto não é para todas.

Por outro lado no mercado de entretenimento, a quantidade de engajamento com as estórias criadas é bem maior, exemplos não faltam: como Matrix ou Harry Potter que prendeu uma geração de fãs na continuidade de uma narrativa.

O que o mercado de entretenimento tem que podemos utilizar no marketing de produtos e serviços para realmente engajar os usuários?

Esta é uma pergunta que sempre faço e entrei na área digital buscando esta resposta, pois tenho bastante interesse na ação dos usuários a estímulos.

Acho até interessante o engajamento só de "ver", mas prefiro a resposta através de "ação", por isto gosto tanto do mercado de games.

O engajamento em um game é mais difícil, pois para a estória desenrolar são necessárias ações contantes do usuário e prender ele na narrativa não é fácil.

Semana que vem sairá o terceiro e último volume de uma série que desde 2007 vem engajando usuários com uma narrativa longa, mas muito envolvente.

"Salvar a Terra de uma raça alienígena robótica que tem como unica função eliminar qualquer civilização que se desenvolva mais do que um limite pré determinado."

Cada volume prende ativamente os usuários em mais de 30 horas, muitas delas passadas em diálogos intermináveis que mais parecem um livro sendo contado a partir das suas decisões.

Abaixo um trailer de cada volume, vale o click:







Este é um brinde como exemplo de como as vezes uma narrativa ruim pode fazer história se tiver algumas variáveis: Chorei neste dia.

Marketing de Conteúdo - 90% das empresas B2B fazem, mas não sabem. Confira algumas estratégias - Infográfico.

A cada ano aumentam os esforços das empresas para modernizarem seus esforços de marketing e tirarem resultados das novas tecnologias de comunicação. Um destes esforços que permite com um custo relativamente baixo, gerar bons resultados é o marketing de conteúdo.

Veja abaixo algumas informações e as principais estratégias adotadas para saber se você está no caminho certo ou não.

A evolução do marketing da interrupção ao engajamento. Infográfico.

Divulgar produtos e serviços é algo muito antigo, mas a principal forma de fazer isto era da interrupção, ou seja, empurrar a comunicação para os usuários, mas com o advento das novas tecnologias surge uma nova forma de se fazer isto que é fazer os usuários procurarem a comunicação das empresas.

Está perdido com tantas redes socais? Este infográfico é pra você.

A rede social da moda é o Pinterest, muita gente falando sobre, os investidores loucos para trasformar em negócio e o pessoal do marketing querendo colocar as marcas.

Este infográfico é justamente para este pessoal, com tantas redes, em que lugar compensa gastar uma energia de tempo e dinheiro?

Clique aqui para ler o completo: http://www.mediabistro.com/alltwitter/files/2012/02/social-media-whos-who-2012.jpg

Tradicional X Digital - A questão eterna

Vídeo legal de como uma Agência "Master tradicional" está levando o digital.

Achei interessante, pois fica claro a abertura. Não tem como saber e dominar todo o processo, é preciso envolver outros profissionais e empresas para entregar um projeto de qualidade.

Vale o click:

Se seu perfil de Facebook está parecendo um deserto, você precisa disto.

Estava navegando pelo #reader e vi esta matéria bem interessante sobre Facebook, muitos perfis sociais de empresas estão totalmente abandonados pelos usuários nestas redes.

Algumas vezes a empresa até investe gerado conteúdo, mas ninguém responde ou engaja com o que é falado, o que será que está acontecendo?

A apresentação tem várias dicas boas, mas a principal e uma que defendo bastante é a diferença das empresas que trabalham as redes sociais como um meio de broadcasting e aquelas que usam a interação e a diversão.

Nas redes a empresa é no máximo um espaço para conversa, ela não é a estrela e o pior é que muita gente que trabalha com isto, ainda não entendeu.

Faça o teste = Monitore por um tempo ações divertidas que as vezes não tem nada a ver com a marca, e depois volte ao seu discurso normal, as taxas de engajamento e até de conversão no negócio realmente aumentam e quem fala que não é pq nunca fez ou não fez direito.

10 Ways to Leverage Facebook for Startups Part II

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Ganhe mais dinheiro com internet, melhor consultoria digital para a grande Goiânia.

Uma das mídias de internet mais simples e que gera bons resultados é o painel do Adwords, principalmente aqui no Brasil, que além da busca Google ser dominante, ainda abrange a rede de conteúdo YouTube/Orkut/Adsense e outros.

Com pouca verba e nocões básicas de segmentação você consegue trazer um fluxo relevante para seu site e que irá converter fácil em qualquer objetivo que você definir, seja contato de venda, fluxo no site, venda online ou outro.

Esta não deve ser a única ação online, mas é fundamental para qualquer negócio.

Outra opção interessante para quem trabalha com e-commerce é junto ao Adwords oferecer 10% através de cupom de desconto para usuário novo na loja.

Cupom de desconto em e-commerce ajuda muito a converter em venda, principalmente este tipo que você coloca o código quando está com o carrinho cheio. Isto incentiva o usuário a pesquisar na loja, montar o pedido e finalizar a compra, só por causa dos 10% de desconto.

O poder desta estratégia já é conhecido, mas usar o Adwords para disseminar esta informação é o que realmente merece destaque, a quantidade de impressões numa campanha como esta que usa a rede de conteúdo é gigantesca.

Se você quer investir em internet, mas não sabe por onde começar entre em contato que posso te ajudar. http://www.mercadobinario.com.br/2011/12/consultoria-em-marketing-digital-para.html

Os 3 "F's" da Diversão para que suas ações digitais gerem resultados.

Ontem falei um pouquinho do Zichermann que é um dos maiores autores sobre funware e gamification, hoje vou continuar falando do conceito dele para deixar as suas ações mais diveritdas e engajantes para os usuários.

Apresentando 3 "F's" que são:

Feedback
Friends
Fun

Feedback: representa a variável de dar ao usuário informações sobre onde ele está no processo e como está evoluindo na dinâmica geral. Se não tenho noção para onde vou, ou como estou crescendo a tendência é que diminua os esforços. Dar informações personalizadas para o usuário é fundamental na sua ação.

Friends: games são ferramentas de interação. A onda de games sociais utiliza isto muito bem, mostrar seus pontos e suas conquistas para outras pessoas é algo comum para o ser humano. Este fator de interação através da competição acontece também com jogos offline como uma partida de xadrez em que o ganhador comunica sua vitória, tanto para o adversário como para outros. Então, permitir que a pessoa espalhe aos outros é fundamental em uma ação interativa.

Fun: Por último o mais trivial que é a diversão, mas não se engane este também é o mais dificil, pois o conceito de diversão é subjetivo e varia entre as pessoas, o que é divertido para você na maioria das vezes não é para o seu público alvo e muita ação erra neste ponto. Apenas muitos testes e muitas pesquisas centradas no seu usuário é que te ajudaram a passar por este "F".

Diversão digital é o que faltou na minha ação de marketing sem engajamento.

Depois do último texto (link) sobre colocar mais diversão nas nossas ações digitais com o intuito de atrair os usuários para o engajamento, acompanhei vários comentários de pessoas falando que isto é difícil como também é algo que não é válido para qualquer empresa.

Para ajudar a clarear um pouco, vou buscar na indústria de games um conceito recente, mas que ajuda a entender a relação entre engajamento e diversão.

Eric Zimmerman foi um dos primeiros a usar o termo Gamification, que você já deve ter ouvido falar. Em 2003, ele ajudou a definir melhor o conceito do “Círculo Mágico” que representa a divisão entre o mundo real e virtual.

Segundo o autor quando entramos em um ambiente de jogo, ou dentro deste “circulo mágico”, algumas regras do mundo real mudam.

Por exemplo, dois amigos antes de um jogo de xadrez estão simpáticos um ao outro, mas após começarem a partida, um se torna rival do outro e durante aquele espaço de tempo, as regras da amizade sofrem algumas alterações.

O ambiente virtual muda algumas regras do mundo real e as empresas ao entrarem neste ambiente devem estar dispostas a aceitar estas mudanças.

Ao não entender o conceito do "Circulo Mágico" as empresas entram em ambientes como as redes sociais, da mesma forma que atuam nos ambientes físicos, fazendo com que os efeitos sejam pouco positivos.

Nas redes, as regras são uma busca maior pelo entretenimento, pelo conteúdo leve e pela descontração, a empresa ao entrar neste ambiente deve se encaixar neste perfil, para que as pessoas que estão lá possam a aceitar mais facilmente.

Assim como no mundo real, temos as nossas regras como a gravidade e outras, nos mundos virtuais as regras também estão definidas é para brincar é preciso segui-las;

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