Tirinha - Redes Social #Fail

Quem tem blog sabe, nem todo dia dá para postar algo novo e uma tirinha rápida com #memes é melhor do que ctrl+C ctrl+V de textos dos outros.

Então, dia que não tiver um texto viagem, tem uma tirinha rápida para rir deste mercado digital que é comédia.

Mais tirinhas em: http://www.mercadobinario.com.br/category/tirinhosa/

Games e negócios - Conheça a FUNBITES

Convido os leitores do blog a acompanhar o projeto de startup que estou desenvolvendo junto com o @animaquina.



Ainda é um embrião, mas se caracteriza como uma empresa com foco em games casuais, simples, interessantes e viciantes para todo tipo de pessoa.

A indústria cultural dos games ou da experiência digital é o futuro, temos que aproveitar, pois esta é a oportunidade de colocar uma empresa baseada em Goiânia-GO no mundo das coisas interessantes .

Peço ajuda dos leitores para nos seguir nas redes sociais e ajudar na divulgação dos links, pois neste momento inicial isto é muito importante.

Facebook: www.facebook.com/pages/Funbites-Game-Mechanics/111961968884944
Twitter: @fun_bites
Site: www.funbites.com.br - www.funbites.com (off)

Tá na hora de aplicar games e suas dinâmicas na propaganda, mas não é do jeito que você está pensando.

O mercado de games está em grande expansão, é um movimento tão forte que outras indústrias culturais buscam integrações com este  para inovar em suas atuações.




A publicidade que é esperta, não ficou para trás. São vários os casos de marcas que fizeram uso dos chamados advergames , mas tirando alguns poucos exemplos em segmentos distintos, a grande maioria das ações não possui um retorno satisfatório.

A verdade é que a integração entre games e publicidade é recente e o momento atual oferece experiências pobres para os usuários que acabam se cansando das ações.

Para quem pretende se aprofundar no assunto recomendo a leitura de GAME BASED MARKETING - neste livro é apresentado o conceito de “dinâmicas de games”, ou seja, ações e desafios comuns nos games, mas que desempenhamos diariamente sem nem perceber.

São várias as ações em nosso dia a dia que funcionam como num jogo, só não estamos acostumados a enxerga-las desta maneira.




Boa parte de nossas ações diárias nos levam a recompensas menores que nos motivam a continuar para chegar a uma recompensa maior no final da jornada.

Estudamos, trabalhamos e nos relacionamos com a ideia que os pequenos atos de hoje gerarão bons frutos no futuro, isto é inerente a qualquer ser humano e funciona como nos games, ficamos felizes ao passar de cada fase e conseguir cada poder, nos motivando para continuar jogando e chegar ao final do game.




Assim, em uma dinâmica publicitária é necessário entender todas as variáveis que motivam os usuários a comprar e ir incentivando as ações aos poucos com pequenas recompensas.

Isto é totalmente diferente do modelo atual que aplicamos aos games na propaganda.




No modelo atual pegamos algo chato como uma propaganda e tentamos maquia-la como legal, criando um jogo baseado nela, isto é falso e gera um resultado limitado.

Agora se em vez de fizer um jogo, transformarmos a própria propaganda chata em algo divertido, mudando sua dinâmica para algo mais próximo daquelas mecânicas de games faladas anteriormente.

Pegar algo chato e transformá-lo em algo cool e bem  diferente de maquia-lo.
Este é o desafio.



Só para ilustrar, já existem ações de sucesso que aplicam este pensamento.Os programas de milhas funcionam como jogos e geram retorno para as empresas. Os clientes são motivados a desempenharem pequenas ações para ganharem algo maior no final, neste processo não foi feito algo por cima para incentivar a compra do produto, mas se modificou a dinâmica de compra para tornar o processo de compra mais interessante.

Esta é a ideia, quando falamos de aplicar games na publicidade.

Putz!! Google Analytics é legal, mas o que eu faço com isto! A diferença entre a informação web e a análise web.

Com o crescimento do mercado digital, grande parte das empresas conhece e utiliza ferramentas de métricas para obter dados de acessos e informações dos seus usuários web.

Entre as mais conhecidas está o Google Analytics, que ajudou na popularização desta ação, oferecendo uma grande quantidade de dados sobre qualquer site de forma grátis e confiável.


Agora, para quem atua na área é importante conhecer a diferença entre informação web e análise.

Gerar relatórios com dados de acessos, gráficos bonitos e números ou pegar os dados do analytics e montar uma apresentação com os views, não é o que um profissional de internet deve fazer.

Gerar relatórios é algo mecânico, não se precisa de pessoas para isto, quer saber os dados, basta imprimir o relatório do analytics, ou mandar para o email do cliente, isto é trabalhar com informação web e deve ficar claro na mente do profissional.




Por outro lado, se você, utilizando os dados gerados e cruzando com outras séries de dados disponíveis elabora um documento com ações que precisam ser tomadas, então você está trabalhando com análise de dados na web.

Este tipo de profissional é o que o mercado precisa e o que boa parte das empresas procura. Os clientes tem pouco interesse na quantidade de pessoas que entraram no site dele, na verdade seu desejo é conhecer o que aquele número afetou diretamente no seu negócio e como melhorar.

O profissional de web deve ser sim, um profundo entendedor das variáveis digitais, mas também deve dominar diversas práticas de administração e estatística para oferecer algo pautável para as empresas, se não, fica apenas em elementos subjetivos de pouco interesse para quem atua em um mundo racional das finanças e negócios.



O trabalho de análise web exige uma boa compreensão das prioridades de negócio, a aplicação de variáveis relevantes ao segmento e, finalmente e mais importante, a apresentação de suas ideias recomendadas.

Um relatório de analise é claro na defesa de insights, ações e impacto dos dados no mercado.

Uma analise apresenta apenas os dados que são fundamentais ao negócio, uns 2 ou 4 focando principalmente, nas ações para que o negócio cresça. Outro forte diferencial está na geração de valor, ou seja, transformar número de acessos, conversões e outros dados em dinheiro, ou seja, monetizar ações na web.

Para isto é preciso conhecer os objetivos do negócio, entender de finanças para calcular os principais índices de retorno.

Este assunto pode parece chato para os publicitários, pois não envolve criatividade, nem arte ou diversão, mas no mundo racional dos negócios é preciso eliminar a subjetividade para que o dinheiro possa ser investido. Saber aliar a descontração da internet com a realidade do mundo é o que divide as ações online de sucesso daquelas que não saíram do papel, ou não decolaram.