A diferença de um gestor de marcas com cultura digital. Como a Tecnisa fatura tanto na web.

Na sexta tive a oportunidade de ir a uma palestra com o Romeo Deon Busarello, Diretor de Marketing da Tecnisa, que é uma das empresas que mais faturam com internet no mercado imobiliário, segundo o palestrante 35% do seu faturamento vem exclusivamente da web e 96% dos compradores passam pelo site antes de adquirir o produto.

No discurso dele é fácil notar o porquê deste sucesso com suas estratégias online. Ele realmente acredita na web e tem uma cultura digital muito forte, levando isto para sua marca.

Palestra Marketing Digital Endeavor - Prof. Romeo Busarello - Diretor de Marketing da Tecnisa S.A.

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Em qualquer ramo de negócio atual as ferramentas digitais têm forte papel no mix de marketing, pois gera bons resultados com custos baixos.

Se o gestor de marcas não tem bons resultados digitais a razão é que simplesmente ainda não faz o marketing digital de forma correta. Seja por falta de conhecimento ou má assessoria de agências ou outros.

Abaixo alguns pontos importantes da palestra:

Foco e Diferença do Digital = ele ressaltou a idéia de foco em disciplinas específicas do marketing. Agência e profissionais que dizem fazer digital e tradicional junto,não entregam bons resultados. É preciso ter foco nas disciplinas e na equipe dele ele tem divisões claras com gerências específicas.

Aceitar o novo = nas últimas 30 reuniões que teve para montar suas campanhas, ele discutiu termos que há dois anos nem existiam e que muito menos eram empregados no marketing. Mas isto não é um empecilho, como também não deve ser para qualquer gestor de marca. Se ele não aceitar o novo, facilmente sua marca ficará para trás.

Utilidade do Digital = Segundo o palestrante as ferramentas digitais são ótimas, mas para elas serem funcionais na empresa e gerarem resultados é preciso quebrar barreiras culturais que não são fáceis. Ele deu o exemplo dos corretores, tem corretor dele que com um Iphone, um Ipad e o site vende dezenas de unidades.

O corretor que não consegue usar estas ferramentas é convidado a sair, pois o custo de usar ferramentas digitais é bem mais em conta do que impressão de folhetos e outros materiais de divulgação, além de que a experiência para o comprador é bem melhor.

Oportunidade no Brasil = Para finalizar ele falou que hoje nosso país tem muitas oportunidades, mas o principal problema é a falta educação para aproveitar este momento. Se falta conhecimento para fazer o novo, as pessoas continuam no mesmo, achando que estão fazendo o certo.

Algumas frases da palestra:
“A idade da pedra não acabou por falta de pedra”
“Empresas não fecham apenas por fazerem coisas erradas, mas por fazerem o certo durante um longo tempo”
“Não adiantar gerir novas tecnologias com pensamentos antigos”



E uma frase para acabar...
“Digital é realidade não é mais questão de profecias, se você não vive o digital e não enxerga que tudo está virando digital, você está atrasado ou cego”