Seminários Info - O poder das mídias sociais

Esta semana sei que estou apenas repassando links.... e não estou gerando conteúdo nenhum.

Quem me conhece sabe que sou contra esta prática de blogs apenas "crtl+c" e "crtl+v", mesmo que colocando créditos.

Mas esta semana está díficil parar e escrever um post interessante. O bom é que tem muita coisa legal acontecendo e não posso evitar de deixar estes links:

Seminário Info - O poder das mídias sociais.

Escute as palestras e debates na íntegra:


Abertura do Evento



Case da Fiat



A publicidade e as redes sociais




Coloquei na página apenas os que achei mais interessante, quem quiser ver todos as outros arquivos, confira no site do evento.
http://info.abril.com.br/seminariosinfo/midias-sociais/cobertura/

Agência de Interatividade Completa ( Full) - Resultados através do melhor tipo de propaganda - Boca-a-boca

A maioria dos clientes entendem a comunicação interativa apenas como "fazer páginas na internet".

Mas uma agência interativa é muito mais do que isto, representa uma empresa que foca na criação de resultados através da participação do usuário.

A comunicação acontece a partir de determinada ação e opção do receptor. Quem está no controle, não é mais as empresas de massa ou os publicitários, mas o cliente.

Por ser uma agência-full, trabalhamos diversas áreas, assim como uma empresa tradicional, mas geramos maior retorno, pois potencializamos o melhor tipo de propaganda existente, que é o boca-a-boca.

Nenhuma sacadinha ou layout chega perto do efeito de uma indicação por alguma pessoa de sua rede.

Uma empresa full interactive - utiliza diversos meios para conectar seus clientes satisfeitos, com aqueles que procurem melhores serviços e produtos.

Potencializar o que sua empresa tem de melhor e permitir que o próprio cliente divulgue isto. Este é nosso trabalho.

A 7 Mares, é a única empresa de comunicação em Goiás que é especialista na área, trabalhando não apenas com a internet, mas diversificando e integrando ações com diversas ferramentas abertas para a participação - como dispositivos móveis, multimídia interativa e mídia out-of-home de experiência.

Conheça tudo que uma empresa completa, pode oferecer para você.

No link www.facillita.com - conheça nosso módulo de interatividade out-of-home - ações de experiência no ponto de venda potencialize sua comunicação através da ativação e integração entre outros módulos como móbile e internet.

Quer vender gestão interativa, mas não tem idéia de como começar?

No último post falei que uma solução para os profissionais web, gostarem do que fazem....... é vender gestão interativa, mas não dei uma dica de como..... assista o vídeo e compare sua abordagem de cliente com o do CEO da ithink, apresentando sua empresa para um cliente.

Aprenda a vender gestão interativa, não faça apenas site - estude, venda idéias, faça acontecer e gere resultados.

Educação dos clientes e do mercado está é a base de um desenvolvimento da comunicação. Se for preciso faça como no vídeo, passe uma tarde no cliente, explicando como você trabalha, o que você faz de diferente, mostre resultados.

iThink - Palestra Senac from iThink on Vimeo.

Nos últimos meses, sempre quando vou no cliente ou alguma nova pessoa entra no processo, peço licença para apresentar a empresa- apresento a metodologia,o pq de sermos diferentes da maioria do mercado e o principal.... o que o cliente pode ganhar com uma parceria conosco.


Educação - Do profissional e do mercado. Esta é a base.

Está fora da onda($$$) da internet? O erro é só seu.

Conheço alguns profissionais e agências que atuam na área web e que vivem reclamando que tudo é ruim na área:

Todos usam algumas, ou todas estas frases:
1- o mercado é ruim
2- a lucratividade é baixa
3- goiano não usa internet
4- não existem bons profissionais
5- concorrentes predadores
6- programadores são preguiçosos
7- webdesigners não tem responsabilidade

Durante anos ouvi, sempre este mesmo discurso de chefes e colegas, mas existe algo que me inquietava, se em outros lugares, publicitários ganham dinheiro na área e prestam serviços de qualidade para seus clientes, porque aqui tem que ser diferente?

Qual a razão de continuar fazendo site, por fazer, sabendo que ninguém vai acessar, que seu trabalho será cansativo e o rendimento baixo?

A única explicação destes profissionais não terem sucesso no que fazem, está neles próprios e suas mentalidades, se você não acredita no que você faz, você nunca vai atingir sucesso.

Vender site, por site, não dá resultado para ninguém, trabalhar assim é concorrer com freelancers, sobrinhos e amadores que aprenderam flash ontem.

Quer fazer diferente? Comece a vender gestão interativa, preocupe com o resultado do seu cliente, não ofereça apenas algo pontual, ou uma consultoria. Internet é algo receptivo que precisa de diversos esforços ativos para gerar resultados, sem ativação sua ação na internet é apenas uma ilha.

Agora se você quer fazer isto, mas não consegue convencer seu cliente, ou tudo que falei aqui em cima parece grego,............. amigo, vá vender logomarca e folder que vc terá mais chance de tirar o seu no final do mês.

Todo profissional web tem que ter um pouco de inovação e empreendedorismo, utilize a ação na web para agregar algum diferencial para seu cliente e ative os clientes a utilizarem, isto é tão simples. Agência interativa deve trabalhar como uma criadora de ponto.com's para agregar valor aos processos de seus clientes.

No final, fiquem com está história...... será que sua agência ou trabalho não está parecido com a empresa de pizza?

Se vendêssemos pizzas como produzimos sites…
Autor anônimo

Um possível cliente liga pra pedir uma pizza. Do que não se sabe, ele só a quer porque
todo mundo que ele conhece tem uma. E avisa que pediu a mesma pizza pra 5 outras
pizzarias e só pagará a que gostar mais;
No meio do trabalho, ele pede pra você mandar uma prévia de como ela está para sua
aprovação. Depois de receber a pré-pizza, pede “uma alteraçãozinha”, substituindo a
mussarela amarela por verde, porque ele gosta mais de verde. Isso faz com que você
tenha de jogar a pizza antiga fora e produzir uma nova que, além de dar mais trabalho,
ficará de gosto duvidoso;
O cliente pede 500 pizzas a serem feitas em 15 minutos, pois ele está com uma festa
para começar e só lembrou de ligar agora. Você destaca seus melhores pizzaiolos pra
atender a esse pedido urgente e deixa as pizzas dos outros de lado, o que faz com que
todos eles reclamem do atraso. Após produzir quase todas as pizzas, ele liga avisando
que não precisa mais de pressa porque errou o prazo. Na verdade, você tinha 4 horas;
Outro pede uma pizza incrementada e não entende como se pode cobrar tão caro por
ela, sendo que o boteco da esquina faz por bem menos. Ou diz que o sobrinho faz
melhor por um décimo do preço que você pede (ele usa uma pizza semi-pronta
comprada no Carrefour);
O cliente pede todos os ingredientes do seu estoque, pois acha que isso fará a pizza
mais atrativa. Mesmo assim você faz um bom trabalho, mas ele reclama que não tem
garfo e faca em casa, por isso não consegue comê-la.

Brasileiro passa 3 vezes mais tempo na Web que vendo TV, diz estudo

Brasileiro passa 3 vezes mais tempo na Web que vendo TV, diz estudo


http://br.noticias.yahoo.com/s/reuters/090327/tecnologia/internet_tech_deloitte_web

Apenas um link interessante que achei na internet.

Divulgação de evento - 2° Encontro de TI e 14° de Webdesign - Dois eventos em um.

A pedido da Luanna Chacon, da editora Arteccom empresa responsável pelas revistas Webdesign e TI digital, estou repassando algumas informações sobre um evento interessante em diversas cidades do Brasil. Para os goianos... dia 29 de agosto, evento em Brasília, quem vai?

O EWD - Encontro de Webdesign (www.encontrodewebdesign.com.br) e o ETI - Encontro de Tecnologia da Informação (www.encontrodeti.com.br) serão um evento único!

A primeira edição deste ano terá início no Rio de Janeiro, dia 28/03 (sábado), no Centro de Convenções SulAmérica e seguirá para mais 8 cidades nos próximos meses.

Conteúdo Espaço Design: entretenimento (conceitos e cases), interfaces ricas, inovação digital e redes sociais.

Conteúdo Espaço Tecnologia: CMS´s livres, arquitetura Java, Aplicações ricas (Flex e Air), desenvolvimento ágil e RoR.

Conteúdo Espaço Oficinas: emprendedorismo e Wordpress.

A Arteccom oferece um desconto especial no ingresso para quem ler esse post e enviar email para publicidade@arteccom.com.br com o título “desconto para parceiros”.

Equilíbrio e Recompensa - Novo Posicionamento

A empresa reformulou seu processo, foi pioneira e evoluiu..... mas não seriamos interativos se apenas falássemos: "Somos interativos, "visite" nosso novo site" ;S. ........ Assim, é apenas um jeito tradicional de comunicar e isto não dá resultado no meio interativo....não espalha.....e a recompensa é nula.......por isto.......Infelizmente, o que posso dizer no momento é... Aguardem.

Os meios interativos geram para as empresas a maior taxa de retorno de investimentos dentro da comunicação, pois representam um meio de distribuição de informação a custo baixo e permitem uma melhor gestão do investimento.
Esta é razão suficiente para a busca de competitividade
em todas as médias e grandes empresas, por isto a importância destas, inexoravelmente, migrarem suas bases de informação para esse ambiente.

7 Mares - Primeira Agência Interativa de Goiás.

No segundo semestre de 2008, a 7 Mares - empresa com mais de 5 anos no mercado digital do Centro Oeste - decidiu inovar seu modelo de negócio.

Seguindo as tendências de mercados do Sul e Sudeste do país, a empresa procurou uma reformulação de seus processos para entregar maiores resultados para seus clientes.

A comunicação através de meios interativos difere em diversos fatores da comunicação tradicional. O jeito interativo de trabalhar é baseado na união das métricas com a criatividade.

Para ser interativa a agência precisa adicionar aos processos da empresa, tarefas e profissionais especializados nas novas tendências.

Ações como estudo de métricas, arquitetura da informação, gerenciamento de conteúdo e mídia online são agregadas as tarefas de web designer e programação.

Desenvolver mais tarefas em um processo, reflete
diretamente no custo envolvido. Para a realidade
goiana torna-se inevitável a criação de uma
metodologia que ao mesmo tempo que
entregue resultados reais, não tenha um custo
elevado.

A recompensa só existe através do Equilíbrio - Funcionamento da metodologia

A metodologia nasceu de um estudo relacionando teorias da administração, comunicação, psicologia e games, com experiências anteriores dos envolvidos.

A idéia básica é buscar o que existe por trás de cada nova onda que acontece no meio. O que está por trás do Iphone, do Orkut, MSN e outros que o tornam tão atrativos para as pessoas? Como trazer isto para os negócios de nossos clientes?

Uma metodologia tem que ser simples e eficiente, nosso estudo parte da idéia que existe 3 grandes blocos responsáveis pelo sucesso de qualquer ação interativa.


Negócio = Representa a empresa, a principal interessada no sucesso da ação interativa. É necessário entender que as novas formas não influenciam apenas o marketing da empresa ou seu comercial, mas todas as áreas de valor do negócio e são meios de alavancagem e diferenciação frente aos concorrentes. Nosso departamento de planejamento conta com publicitários de visão sistêmica, especializados em geração de valores, inovação e utilização de métricas.


Pessoas = Representa o cliente final da ação, é considerado o player principal, pois sem pessoas não existe comunicação de interação.
O principal objetivo da recompensa é trazer mais usuários para a ação e que eles se relacionem com a marca o maior tempo possível, Com este objetivo nossos criativos e gerentes de projetos possuem experiência em arquitetura de informação, gestão de conteúdo e design de interface.


Tecnologia = Até algum tempo atrás acreditavam que interatividade era apenas tecnologia, por isto grandes empresas investiam apenas na contratação de programadores e web designers, mas os resultados não eram eficientes. Apenas após o surgimento de novas tendências, uma nova web nasce, entendendo a tecnologia como uma etapa de um ciclo maior. Apenas a união destes três blocos gera retorno para as empresas e satisfação para os usuários. Mesmo não sendo a principal área, esta parte tem fundamental
importância, Clique na imagem por isto a empresa conta com profissionais de vanguarda na programação em Flash, Flex, Ajax e PHP, uma equipe de web design com profissionais com experiência em CSS, SEO e padrões W3C.

A partir do cruzamento destes três grupos básicos surgem, assim como na teoria das cores, grupos secundários.

Estes grupos secundários são os principais fatores na formação das estratégias do projeto. O cruzamento enriquece a possibilidade de ações e o pensamento criativo consegue aliar -se a razão das métricas.



O objetivo deste texto é apenas uma demonstração básica da necessidade da criação de uma metodologia e de onde surgiu as bases que nortearam seu desenvolvimento.

A metodologia encontra-se em aplicação em projetos da agência, e os resultados até o momento são excelentes tanto para os clientes como a empresa.

Conheça mais sobre nossa metodologia e nossos diferenciais, entre em contato com a 7 Mares Agência Interativa no telefone(62) 3241 - 1985 ou acesse nosso site: www.7mares.com - site antigo - aguardem - lançamento no mercado.

Programa agregador de redes - Digsby

A internet representa uma grande rede de pessoas comunicando.... fechando negócios, aprendendo e vivendo mais.

Descobri um programinha que potencializa e muito a união entre as várias redes que participo, e deixarei a dica aqui.

http://www.digsby.com/

Em um único programa consigo unir :

1- Todos os programas de mensagens instantâneas como msn, google talk e outros,
2- Posso receber as chamadas dos últimos e-mails de cada conta, sem ter que entrar em cada um, ou usar o outlook.
3- Recebo as atualizações de todas as redes sociais que participo - twitter, linkedin, facebook e outros.
4- Posso abrir um chat no blog e receber as mensagens dos leitores como em um messenger.

Interessante....

Participe aqui.

Dica - Investir bem em internet é barato ?

Sim, em relação às mídias tradicionais, um "bom" investimento em internet é barato e resulta em um ROI de 15 por 1 (média de ROI em ações interativas nos EUA).

Mas, o que é um "bom" investimento em internet?

A interatividade é uma área multidisciplinar. Ela envolve diversas variáveis dentro de macro campos como tecnologia, pessoas e negócios. É ilusão querer retorno investindo apenas em um destes campos ou contratando apenas um webdesigner, ou um programador; produtoras de site e agências de propaganda tradicional (que terceirizam a web) também.

Todos estes núcleos de negócios baseiam-se em um modelo, onde o “lucro” da empresa está vinculado a quantidade de programação, animação e “firulas” que tem no site. Buscar empresas que pensam como produtoras é chamar alguém para praticamente gastar seu dinheiro.

Dentro destes modelos de produção, tem aqueles amadores que trabalham com templates e praticamente copiam sites e os "profissionais de produção" que dividem-se em dois grupos: (trecho retirado do Livro de Luli - que ele colocou aberto para download. o livro é de 2000, mas alguns pontos retratam bem, nosso mercado regional.)

"... enquadram, em sua maioria, em duas categorias: os bonitinhos, cujo layout imita a mídia impressa e os tecnológicos, que falam uma língua esquisita e têm mil coisas que piscam e pulam na tela. O primeiro peca pela covardia, ao não usar bem os recursos da rede. O segundo, pelo excesso, ao não entender que usar esses recursos não quer dizer usá-los todos de uma só vez." Luli

Por isto procuro convencer os clientes a nos contratar como agência. Atualmente não pegamos nenhum cliente que não compre um planejamento separado, antes de pensar no site, pois assim somos transparentes e honestos, sugerindo e realizando apenas aquilo que realmente traz resultados.

Desde que comecei a estudar métricas, o que noto principalmente no mercado goiano é que quando mais “firula” menos acessos, geralmente os que entram no site, não ficam nem 10s. Querer encher o site de coisas é um pensamento totalmente errado que percebo até em alguns profissionais da área, “a perfumaria” não chama atenção, ela espanta o usuário, pois websites são ações “receptivas”.

Em ações “ativas” a criatividade é diferencial, mas em receptivas o conteúdo e a recompensa são o que ditam. (Nos próximos dois artigos para o webinsider falarei das diferenças entre comunicação ativa e receptiva e também sobre a teoria do equilíbrio e recompensa)

Ações receptivas têm alta taxa de evasão, se não oferecerem aquilo que o usuário quer, o mais rápido possível, e quando mais “firulas” atrapalhando seu objetivo, mais rapidamente ele sairá do canal.

Resumindo – Gerar resultados na internet está intrinsecamente ligado a qualidade da “equipe” multidisciplinar contratada e da metodologia e eficiência dos processos da agência. Isto é o que realmente vale. Este é o Core de uma agência interativa.

Qual o custo de uma agência interativa?

Menos de 10.000 em verba para investir em interatividade, não contrata uma boa agência interativa em Goiás. Em São Paulo já ouvi relatos que atendimentos de agências interativas não sentam para conversar por uma gestão da verba de menos de 70.000.

Caro? Na realidade é muito barato, pois enquanto grandes empresas de São Paulo investem milhões em mídias tradicionais e recebem um ROI baixo. Em interatividade investem proporcionalmente pouco e recebem um ROI excelente.

Contratando agências interativas, as empresas pagam diversos profissionais para pensar macro, cada um na sua habilidade, mas em sinergia com todos. Isto entrega resultados.

Tenho pouca verba, como posso investir na internet?

Vou dar uma dica, para pequenos empresários, se sua verba para a internet é mínima, mas você deseja ter resultados, não faça um site, isto mesmo, não gaste com flash, sistemas de notícias e catálogos de produtos, baseadas apenas em “achismos”, o que era para atrair seu cliente vai é expulsar ele.

Use seu dinheiro de uma forma inteligente, defina apenas um objetivo para a internet, não adianta querer abraçar o mundo, com galerias de produtos, descrição de serviços e outras ações que não serão visitadas.

Foque no seu objetivo, por exemplo, quero que o site me converta(retorne) em ligações, este é o objetivo. Simples, pegue 10% da sua verba, e invista no receptivo – isto mesmo – no site invista a menor parte.

Pague alguém para fazer uma página só com uma logo bem destacada, um texto simples e curto, que fale de seus serviços e uma chamada para ligação. Para um resultado maior pegue um formulário simples que a pessoa só escreve o nome e o telefone e coloca como título -ligamos para você – pronto a pessoa entra no site, vê "um geral" da empresa rápido, e escolhe: se atraiu liga, ou ainda sem pagar nada, ele pode receber uma ligação.

E os outros 90%, coloca tudo em mídia interativa ativa, vai ao Google e divide a verba em campanhas, deste montante, pega 30% e coloca no primeiro mês, para ajudar na sua relevância, o resto divide entre os 11 meses seguintes.

Procure não comprar apenas palavras ligadas aos seus produtos, mas diversifique seu mix de termos, faça uma regionalização por seu mercado de atuação.
A relevância de um anúncio está ligada ao texto do link patrocinado, por isto não use a primeira idéia que vier na cabeça para redigir as duas linhas.

Isto é muito simples, mas poucas pessoas fazem. 99,99% de certeza, que isto dará muito mais resultado do que fazer um site em flash, com diversos elementos programáveis, design inovador e outros pontos sem um planejamento e definição de objetivos. Foque em um único objetivo e seja o mais fácil e rápido para o usuário.

Palavra de profissional que todo dia fala com cliente desesperado, pois seu site cheio de elementos diferenciais tem menos acesso, menos conversão e menos resultados do que seu concorrente que tem apenas um .jpeg com logo e telefone.

Agora dependendo da sua verba, focar em apenas um objetivo é prejuízo, pois seu concorrente trabalha ou trabalhará com uma agência interativa que utiliza as ferramentas para atingir de forma ordenada, diversos objetivos ao mesmo tempo, sem fazer o cliente ir embora do seu canal.

Esta é uma dica, para anunciantes e para agências que procuram trabalhar como agências interativas, focando em resultados.

Terça - tem assunto interessante, não perca.

Postagem Rápida - Canja do Luli

Um vídeo interessante com o principal nome da internet brasileira.

O bom do luli é que em cada vídeo, palestra e livro ele divulga novas idéias.

1- Falou das 3 internet's e que uma necessáriamente não "termina" a outra, mas gera uma continuidade. A última, que também falei no podcast, - é a melhor -é aquela internet que potencializa as habilidades das pessoas.

Interatividade é gente, sendo mais gente através de tecnologia.

2- Um ponto falado também foi a tecnologia, não adianta ficar falando em ondas, o que está na moda, deu até o exemplo do secondlife.

3- Para finalizar: a mídia de massa tem que rever seus conceitos, assim como a propaganda tradicional, que tem nela sua base.

Link video: http://www.viuisso.com.br/2009/03/20/revistas-trip-repaginadas-no-digital-e-uma-canja-do-luli/

Sempre que encontrar algo interessante, faço uma postagem rápida. Na terça, postagem do artigo sobre interatividade e como anda o mercado aqui em goiânia.

Novo blog. Mais Interatividade com maior preocupação e tempo.

Parei com aquela postagem constante, blogs focados em determinados assuntos, não são diários.

No início, meu objetivo era gerar um conteúdo sem formatação e preocupação. As idéias apareciam e as teorias brotavam das conversas com amigos, clientes e colegas.

O conteúdo era apenas “arquivado” no blog, mas o poder de “espalhar”(não use viralização, por favor) que os meios interativos possuem, não é brincadeira.

Nos últimos meses notei que a média de acessos diária dobrou e recebo alguns e-mails de pessoas buscando informações, dicas de livros e outros.

A verdade é que o blog virou referência. Um espaço que era apenas para “vomitar idéias”, agora, transmite e gera idéias.

Conhecem aquele ditado que diz: “Em casa de ferreiro, colher é de pau”.
Nunca parei para realizar uma análise de métricas, dados e conteúdos deste blog, uma falha para um planejador interativo.

Realizei uma análise simples e descubro que artigos deste blog estão em portais de escolas, sites de português e comunicação. Achei citações até em trabalhos escolares.

No Google a busca por palavras como: “metodologia”, “interatividade”, “digital”, “goiânia”, “agencia”, “tradicional” e todas as variações e combinações, sempre aparece um link para este blog.

Nas métricas, os acessos e tempo de navegação remetem à postagens sobre “interatividade”, “montar agência”, “gerenciamento de comunicação”, “diferenças entre meios antigos e novos” e “análise de ações referente a filmes”.

Como estão lendo e “espalhando” o conteúdo, o mínimo que posso fazer, é fornecer informação com qualidade.

Por isto, farei algumas alterações no blog, questão layout e conteúdo estático.
Definirei algumas pautas baseadas em métricas, o que der resultado aparece mais.
Outro ponto é a qualidade dos textos, em vez de escrever diariamente apenas idéias, postarei uma vez por semana um artigo completo. Idéias, justificativas, exemplos regionais e outros.

Para acompanhar o blog, entre toda terça – feira pela manhã e leia participando e comentando as novidades por aqui.

Obrigado leitores.

Primeiro Podcast - ....... a Comunicação ,,,,,, Interativa x Tradicional

Agora sou multimídia, como os posts estavam longos..... pensei em colocar alguns contéudos em outros formatos........... quero ainda fazer um infográfico e um vídeo como aqueles do plain English.

Esta semana participei de alguns debates legais sobre o tema, mas tenho que parar com isto, reduzir meu tempo de opinião online,..................pois tenho que fazer outras coisas também.

Está bem fraco e amador, mas é o primeiro, com o tempo melhora.

Confira o player:
Photo Sharing and File Hosting at Badongo.com

Um tradicional incomoda muita gente - Um tradicional na internet incomoda.. incomoda muito mais

Olá leitores,

As métricas deste humilde blog aumentaram significamente, agradeço a todos que sempre estão por aqui e aos novos leitores também que......... Fiquem a vontade para trocar idéia.

É o que sempre falo......... Internet é pessoas gerando conteúdo, não é técnicas ou butiques animadas.

Hoje ganhamos mais um cliente para atuar como agência interativa, ainda não chegamos ao nível das agências de SP que tem 80% da verba, só de fee interativo, mas estamos quebrando pedra pra isto. Verdade é que muitas empresas não estão satisfeitas com suas agências tradicionais, o consumidor não está mais na TV...... papel é lixo..................... e outdoor é poluição visual.

Eles também estão cansados dos "entendidos em internet" e suas propostas de portais ou hot sites cheio de bugigangas, que não servem para nada.

A propaganda perde voz, pois o consumidor mudou e "ela" esqueceu de se renovar......são aqueles profissionais acostumados..... com as teorias da comunicação de massa..... "coloquei no ar deu resultado", "empurrei na frente do consumidor é lucro."

"Minha criatividade chama atenção de todo mundo........."

Eh...... só que hoje sua criatividade prende o consumidor apenas uns 10 -30 s, pq tem diversos outros canais bem mais interessantes para ele absorver e até ser criativo tb.

......

Não gosto do termo criatividade, quem tem que ser criativo é o usuário .... não eu. Minha função é ser inovador, criar estratégias, realizar, construir canais.... para incentivar a participação. Por isto que falo(2).......... vídeo legal, conceito legal, design legal,....... tudo é muito legal,................... mas tem que chamar para uma interação....se não morre nele mesmo.

Publicitário tradicional só gosta de mostrar, olha minha bola nova...... mas o cliente é aquele que não quer só ver, ele quer pegar, dar um chute na bola do gordinho também, mesmo que não participe, ele gosta de saber que o canal está aberto e ele adora ver o que os outros meninos estão fazendo com a bola.

Ver por ver, vou na loja da esquina..... que tem um monte de bola das mais variadas cores.
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Continuando a idéia............ tem um bom exemplo de ver por ver, estava no msn é uma amiga me passou o link do youtube com a propaganda da Tim falando.................

" Olha a propaganda da TIM, é tudo que você fica falando. O mundo mudou, pessoas que pensam pequeno. "

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Não gosto de propaganda, nada contra............. sou publicitário mas não tenho aquele tesão por idéia criativa. Mas é meu perfil, como não gosto de propaganda, gosto muito menos de televisão.
Também não gosto de ver esportes na TV.

Penso assim.... por que ver.......... se posso fazer?
Todo mundo que vê............... quer na verdade fazer?
Se no real não posso.............vamos fazer no virtual?.........pra que ficar assistindo os outros fazer? Mesmo se eu não quiser fazer, posso escolher o que quero ver e hora também, isto também é interatividade.
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Bom voltando ao vt, legal.... top 10, ae pensei.... com um vt show e uma potencial grande história assim..... quero ver o que levaram para a interatividade..... certeza se eles não pensam estreito.... sabem que a comunicação também mudou..... vão aproveitar a boa idéia e desenvolver na internet.......

Bom procurei um pouco...... no Globo.com tinha um banner....... bem só falando... nada muito interativo.... nem chamando para interação..... isto a gente perdoa..... a idéia é boa certeza que o link vai ter um super canal para interação..... clik............

Qual não é a decepção............

Os três vts da campanha para ver no youtube......................

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..................................................

Tá.... uma potencial história, morta alí..... tiro de 12.... só tinha um canal com os três vts..... os mesmos que passam na televisão.

Cara é só pensar..... se eu vi no youtube e procurei na web algo para experimentar "mais o conceito da campanha", para que quero voltar no youtube para ver vídeo de novo?

Se a pessoa viu na tv e o banner chamou atenção ela também quer interação, conhecer mais do conceito. Chega lá tem um vt também......

"Ah.... mas tem opção de mandar pros outros....viralização.........."
Isto é a falha de só pensar em técnicas ou em ondinhas que vem e vão........

Vc espalhou.... sim, mas espalhou o que?
Três vídeos de 1 minuto.... morreu nisto...... cadê o potencial da história.

Algo que poderia fazer o usuário ficar uns 30 minutos, em um site lendo........... mais notícias do que mudou..... e até postando sua vivência de mudança.

Vai se resumir em 3 minutos de vídeo no youtube.
......................................

Cadê o planejamento de interação?

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Pegaram algum planejador tradicional, que pensa................... "o importante é jogar a mensagem, e repetir o máximo possível."

Pois é, famoso tiro de 12 no pé, podia ser bem mais..... mas pensou tradicional e optou por uma atuação média.

Famoso pensamento tradicional na internet, "vamos repetir e chamar pra repetição, meu jogo é repetir até cansar"..........

Pois é amigos da agência pensaram "estreito"

"Faça o que eu falo, mas não faça o que eu faço"

O usuário já acha chato ter que ver.......... antes ele via muito...... pq não tinha opção.
Hoje, ele tem diversas.

Ele não quer ver de novo, ele quer se aprofundar no que chamou atenção e não ver de novo e de novo, passar para os outros verem novamente, que isso?

Bota internet e verba na mão de tradicional, eles pensam que agora é megafone,, pra gritar mais alto, mas o problema é que cliente não quer ouvir, tem muita coisa mais interessante para se ver, que a sacadinha de alguém.


...................


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Bom falei um exemplo de como não fazer, vamos para um exemplo bom, saudável e lucrativo, mostrando que abrir canais é o certo.

Pequei este material do blog do Planner Felipe Morais, gente fina e profissional referência na área de planejamento. Ele tirou de: http://www.riot.com.br/

Barack Obama: Case em mídias sociais

View more presentations from Thiago Arantes.

Primeiro Artigo no Webinsider

A dica de hoje é conferir no link o meu primeiro artigo no webinsider.

Portal que é uma das minhas leituras diárias.............. hoje.......... contribuo com conteúdo para ele.

Muito bom, agradecer ao Vicente - Editor do Webinsider, que é gente fina.

Agora é estudar mais para sempre colocar uns assuntos interessantes.
Quero escrever em outros também.

http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/03/11/ofereca-interatividade-e-nao-tv-de-cachorro/

Confira. Comente. Aq

Dica de Artigo interessante.

Difícil achar pessoas que realmente divulgam as mudanças na comunicação, propõem soluções e aceitam : "mudou. agora vamos repensar nossa atuação?."

O que tem de publicitário defendendo os remendos, já estou cansado do discurso, "agora somos interativos também",ou " é apenas mais uma mídia".

Vamos ser objetivos, parar de esconder, ou fingir que não está vendo. O certo é aceitar logo as mudanças.... trabalhar no que mudou e descobrir maneiras de gerar mais resultados.

Leiam no Site "A Casa do Galo"
O texto de Leonardo Luz.

http://casadogalo.com/repete-com-o-tio-a-p-r-o-p-a-g-a-n-d-a-m-o-r-r-e-eu/


Fiz um comentário no texto.....


A propaganda tradicional está falida, não é apenas pela internet ou pela falta de criatividade dos publicitários.

A verdade é que o público agora tem diversos meios para entretenimento ou buscar conteúdo.

Ele não precisa ficar preso a TV e suas propagandas que, “tirando publicitário tradicional”, ninguém gosta.

Ela está falida, pois usa o conceito de "jogo uma mensagem para a multidão faminta comer".

Hoje a multidão não está mais tão faminta, na verdade ela está empanturrada de mensagens e o conceito tradicional irá morrer.

Vou usar um termo chulo, peço desculpas, mas ilustra bem este momento:

Você sabe por que o publicitário tradicional era “o cara” e tem “o ego” tão inflado?

Por que o publicitário era a enfermeira gostosa que te dava carinho, quando você estava levando aquela injeção bem dolorida, que é a “propaganda tradicional”.

Ele é aquele ketchup que engana o gosto do sanduíche vencido (propaganda tradicional) que te obrigaram a comer.

Hoje, o cliente não precisa levar injeção, nem comer sanduíche passado para absorver conteúdo. Por isto não precisamos mais “destes publicitários”.

A função daqui para frente do publicitário, não é enganar o cliente para ele tomar a injeção, mas esquecer da injeção e oferecer um remédio doce, com gosto de morango e efeito rápido.

Ou ainda oferecer um sanduíche "classe A", só com produtos selecionados, que tenha o ketchup apenas para realçar.

Será que a comunicação da sua empresa, não parece mais uma “TV de Cachorro”???

Quando você convida pessoas para um banquete em sua casa, qual o objetivo?

Simples, você deseja que elas desfrutem de momentos agradáveis e que cresça na cabeça dos convidados, uma relação entre momentos prazerosos e “você”, como “o anfitrião”.

Em um espaço de festas e confraternização, novas amizades nascem e assuntos interessantes surgem. Em todos estes momentos, o anfitrião estará presente.

- Conheci fulano na festa de ciclano(anfitrião).
- Lembra da festa do ciclano(anfitrião)? Foi lá que ouvi falar sobre aquele assunto.

Além de que........ quem é convidado para uma festa e vive bons momentos, torna-se favorável a imagem.

Transportando este cenário para a comunicação empresarial, como uma empresa pode através da comunicação atuar como um bom anfitrião?

Criar eventos para todos seus clientes?
Interessante, mas o custo é inviável. Imagine..... uma empresa de atuação nacional tentar realizar algo parecido.

Comunicação tradicional?
Há anos este modelo “empurra” mensagens, gritando no ouvido e interrompendo os clientes. Gerar diálogos???......... Criar momentos agradáveis? Bom...... esta é uma limitação deste tipo de comunicação.
Na sua base.......... ele vem de “um” e é despejado em “todos”.

O banquete da comunicação tradicional está mais para aquelas TV’s de cachorro. Sabe aqueles fornos de assar frango da padaria?
Um banquete que você pode ver a cor dos frangos dourando, ouvir o “courinho” tostando, mas experimentar, interagir, entender e participar........isto é zero.

Pior que ainda tem gente que acredita que assim está criando “desejo”, passar vontade nos pobres mortais é um jeito “sacana” de criar este tal de “desejo”.

Mas voltando ao banquete..... como oferecer uma refeição de informações farta para seus clientes, com um custo baixo?

Interatividade – esta é a resposta.

Abra canais, com portas e janelas largas para todos entrarem e deixe-os criarem a informação. O impulso para a compra não virá da própria empresa, mas das conversas e dos momentos agradáveis que você como anfitrião está oferecendo.

Pense nisto.... médias e grandes empresas que não estão investindo pelo menos 10% de sua verba em ações interativas, perdem a cada segundo clientes e oportunidades.

Agência interativa X Produtora de site

Qual a diferença entre uma agência de interatividade e uma produtora de site?

Já falei isto aqui infinitas vezes, mas esta será uma das últimas.

Tudo muito simples....

Só olhar o faturamento:

Agência : mais de 60% do faturamento vem de clientes que pagam fee mensal interativo, e não é mensalidade para atualizar notícias, é fee para pensar e desenvolver estratégias interativas que dão resultados.

Produtora: mas de 60% do faturamento vem de clientes que querem um projeto, ou um site, ou um hotsite ou.... se a ação vai dar resultado ou não pouco importa para a produtora, o trabalho dela é so entregar do jeito que o cliente aprovar.

Simples né, quando o uma agência fala que ela é interativa, ela vende estratégias e se compromete com os resultados.

Um exemplo: sabe a Click, a mais conhecida do meio? Sabia que eles tercerizam boa parte da montagem e programação? Por quê?

Como eu falei eles são agência e para agência, a montagem e programação são mecânicas, agora as estratégias, criação e arquitetura são as partes que entregam valor e é isto que eles fazem na empresa, o que é mecânico eles terceirizam.

Um exemplo para ficar mais fácil para os tradicionais.
Uma gráfica rápida e uma agência.
Para fazer um folder simples só de frente.

Na gráfica já vem com a "arte", a empresa não está nem um pouco preocupada se aquilo vai dar resultado, ela só quer fazer um desenho com letras, comunicando algo e mandar imprimir. O foco dela é a impressão é onde ela ganha.

Na agência vende -se resultados, lá você paga uma série de profisisonais que tem foco, em utilizar sua verba da melhor maneira.

Simples né, entendeu a diferença?

Eu trabalho em uma agência interativa e falo isto........... pois nosso foco é gerar resultado:

Um exemplo prático:

Um dono de pitdog quer fazer um site, pois ele acredita que irá aumentar as vendas .

Primeiro chama uma produtora:

O "vendedor" fala: Vamos fazer um portal.

Depois ele chama uma agência interativa:

O "atendimento" fala: Site não vai aumentar suas vendas.

- Quer aumentar suas vendas de sanduiches usando interatividade?
-Invista 80% da sua verba em mídia interativa ativa e faça um micro-site, apenas para imprimir um papel de desconto com o nome da pessoa ou o site enviar um cupom sms para o celular do cliente que cadastrar.

-A campanha ativa vai falar apenas isto - "Entre no site, imprima o cupom, ou receba o cupom sms e ganhe 30% na promoção do X-TUDO".

Pronto, com pouca verba, fez uma ótima ação que vai dar milhares de vezes mais resultados do que um simples portal, que ninguém vai entrar.

Por quê???...... - chamou uma agência interativa - simples assim.

Em Goiânia, existe uma mar de produtoras, eu sei, pois já trabalhei em algumas e já fiz freelance para outras. E sempre vejo a mesma mentalidade de trabalhar como produtora, entregar aquele site do jeito que o cliente quer.

Mentalidade pequena.

Sei de algumas agências tradicionais que o dono tem a coragem de falar, que faz site apenas para pegar campanha tradicional, que dá mais dinheiro. Você como um profissional de interatividade, o que você fala para um ser vivo deste? você pensa.... o que estou fazendo aqui?

A solução para isto é simples..... Se você não acredita em seu trabalho, e acha que internet é só fazer site, você sempre vai viver na berlinda, pois trabalhar como produtora é dificil, suado e não dá resultado para ninguém, nem para seu cliente e nem para a agência.
Se vc for no cliente vender site, você só vai conseguir pegar projetim de site mesmo.

Agora se você conhece muito de interatividade e tem uma equipe que entrega resultados, não venda site. Entregue resultados atuando como agência.

A primeira coisa que falo para meus clientes hoje,até antes dele falar que quer site...... é: :

- Com licença posso te apresentar aqui um pouco da nossa agência, como a gente pensa e tal?

O título do ppt. e o primeiro slide :

Site não aumenta vendas
Site não gera retorno
Site é nada.

Uma dica final: Se você gosta mesmo de interatividade, procure agências ou pessoas que gostem também e dão valor ao seu trabalho.

Dica de livro - Fans, Bloggers and Gamers.

Está dificil pintar algo interessante de falar no blog, muitos projetos......... o que é bom, mas pouco tempo para estudar e ver coisas novas.......... o que é ruim.

Bom............ posso dar uma dica.

Sempre falo que muito do que pauta "a interatividade", vem dos games.............. isto mesmo.

Os games e a cultura "geek" com seus blogs e muito conteúdo, pautam o sucesso ou o completo desastre de algumas tendências interativas.

Voltamos assim, a falar de interatividade com foco em pessoas. Pensar as mudanças da comunicação apenas como tecnologias ou técnicas, resulta em fracasso.

Por isto recomendo um livro do mesmo autor de Cultura da Convergência, um teórico da comunicação que não pensa apenas tradicionalmente é díficil de encontrar - Henry Jenkins.

Quando você gosta de um autor, sempre busca mais das idéias dele, por isto........... fui atras para ler - Fans, Bloggers, and Gamers: Media Consumers in a Digital Age - Um livro focado em cultura e alguns exemplos de como as novas formas de comunicação abrem espaço para que pessoas criem e desenvolvam sua própria forma de comunicar e não receba nada mastigado da mídia de massa.