Cenários Digitais

Olá, continuando com algumas dicas sobre planejamento na web, uma etapa importante após definir seu público alvo é a "montagem de cenários".

Este é o ponto principal para o uso daquela "criatividade estratégica" que falei anteriormente, através da montagem de cenários você visualiza o comportamento do seus usúarios na mídia e justifica o uso de cada elemento.

Ramificando o uso dos links, listando as ações principais, criando linhas de etapas para cumprir determinada tarefa, criando personagens e documentando cada ponto para depois testar.

Imagine um site de moda jovem - criando alguns personagens........... temos:

1 - o jovem que quer comprar
2- o jovem que quer olhar
3- o jovem que está lá pq alguém indicou.

Quais os passos deles? O que deve chamar a atenção primeiro?, qual a estratégia para ele ficar mais de 2 segundos na página?, qual a melhor maneira de converter acesso em venda?

Planejamento Japonês

Um país que tenho vontade de conhecer é o Japão, uma cultura diferente deve agregar muito, além que..... eles são mestres em qualidade e produtividade.

"Os japoneses, sábios que são, descobriram que os recursos necessários para planejar representam a mínima parte de um projeto. Já os recursos necessários para execução do projeto são muito grandes e podem significar a continuidade ou o fim de um grande negócio, de uma boa idéia. Gastamos muito pouco para planejar, porque nesta fase tudo ainda está no campo das idéias, tudo ainda está no papel. Quando passamos para a fase de execução, então os custos são altos. E se erramos, não temos como recuperar o que foi gasto. É como a planta de uma casa. O que gastamos para fazer uma planta é muito pouco comparado aos custos totais da obra. Se eu começo a construir uma casa e, no meio da execução da obra, descubro que o banheiro não pode ficar onde está, porque ele vai ficar no meio da cozinha, tenho que desfazer ou o banheiro ou a cozinha e encontrar um novo local para eles. Neste ponto já terei levantado paredes, gasto material, tempo de pedreiro, etc.. Se eu tivesse investido um pouco mais de tempo planejando minha construção, não teria incorrido num erro tão absurdo."

Publicitários e seus egos.

Bom algo que nunca gostei na faculdade de publicidade é o cultivo ao ego, ao "eu".

"Sou" criativo, "eu" fiz essa peça, esta arte é "minha".......... boa parte disto vem do ambiente, das matérias e dos professores..... o publicitário velha guarda gosta de aparecer, esta é verdade.

"Eu" é bom?

Uma dose é necessária..................., mas o "eu" não compra o produto do cliente, publicidade baseada em tanta subjetividade perde em resultados, ainda mais neste mundo atual, ..............o consumidor está em diversos canais, uma peça super"eu - criativa" não rende os mesmos resultados que antigamente.

O publicitário de hoje tem que ser um "planejador criativo", outro conceito de criatividade............ saindo daquele da subjetividade.

Planejando..... entramos dentro da área de administração.... lugar que não existe o "eu" e sim o "nós"," a equipe".

Sobre o "ego", acompanhe as notícias da penúltima palestra do Maxximidia deste ano,............................................
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mais um ponto......

Ter tanto "self"......... acaba limitando a visão,

Estes publicitários velha - guarda , vivem repetindo que o publicidade brasileira caiu na mesmice..... que não se fazem campanhas mais como da Bom Bril, que a publicidade está sem renovação,......

Erro de visão......

se eles abrissem os olhos para fora do "eu", iriam notar que nada que o velho método publicitário realizar, irá mudar isto.

não existe mais campanhas como o Bom Bril porque hoje o telespectador tem diversos meios pra interagir, a TV e sua repetição estão competindo com diversos novos canais............ diminuindo a exposição, diminui o recall.

Hoje o publicitário tem que bolar estratégias pra vender a propaganda e só depois vender o produto do cliente.

Bye "Ego".

Planejando projetos digitais

Bom acho que já falei muito sobre a razão de planejar qualquer projeto digital, agora acho que nunca falei por onde começar.....

Um projeto digital envolve uma série de áreas, como comunicação, design, tecnologia da informação e outras......

Então, como pegar uma série de variáveis e trasformar em resultado para o cliente,

Obs....até algum tempo atrás a maioria das empresas web nen tentava..... "a web era nebulosa"..... fazia o site e pronto, mas as métricas desenvolveram e hoje os clientes pedem resultados.

Como é algo novo, não existe uma roteiro, mas você deve pescar em diversas áreas, ou então moldar conforme seu projeto, ou ainda pegar um pronto de alguém. Por isto, considero importante começar pelo perfil do profissional, mas fica para um próximo post.

Alguns links.

Link 1
Link 2
Link 3

Secom lança edital para contratação de empresa de comunicação digital

Essa compensa um post, principalmente a parte em negrito.



"De acordo com nota divulgada à imprensa, para a empresa vencedora, será assinado um contrato no valor de R$ 11,1 milhões para o período de 12 meses. A escolhida reformulará, também, os sites da Presidência da República e fará a manutenção dos mesmos. "Não queremos contratar uma empresa que desenhe sites, mas uma empresa capaz de ajudar-nos a desenvolver uma nova estratégia de comunicação digital, através da Internet, pois este passa a ser um dos principais canais para a comunicação pública, permitindo alta interatividade com o público", declara Fernandes."

Primeiro Encontro Digital de Goiânia ???

Recebi esse Link , para um encontro digital que ocorre em Santos, iniciativa louvável.

Quando que será que os profissionais digitais daqui irão reunir para criar a Primeira Semana Digital de Goiânia?

Está passando da hora.

Quando que as ferramentas de comunicação digital terão mais espaço em prêmios e eventos em nossa cidade ?

Está na hora de educar os clientes, mostrar real valor no investimento e sair desta de fazer um site após o outro, isto é pra freelance, amadores ou sobrinho de alguém que aprendeu a mexer no frontpage.

Público e palestrantes certeza que ia ter: Colocar blogueros para falar, donos de comunidades goianas bem visitadas no orkut, profissionais web, clientes satisfeitos com investimento na internet, universitários que querem seguir a carreira e por aí vai.......